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软文写作六种营销方式案例,软文营销成功案例,软文写作六种营销方式案例分享
微博是当下最流行的社交软件之一,其中包含着各个年龄段的潜在用户。在微博这一平台进行软文推广已不再新鲜,但是如何能够在微博有限的140字中将软文营销发挥到极致,这还需要软文创作者的不断琢磨。
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故事营销运用微博软文营销成功的案例中,“野兽派花店”可以说是较为成功的一个品牌,这个名字被很多文艺青年所熟悉。
起初,这家花店没有实体店,没有网站,甚至没有淘宝店,仅凭微博上几张花卉礼盒的实拍照片和微博限定的140个字的文字介绍对自家的花艺进行宣传。从开通微博到现在,野兽派花店已经吸引了超过几百万粉丝,甚至连许多演艺界的明星都是它的常客,当红小生刘昊然更是成为了野兽派花店的品牌代言人。
为什么传统简单的花店生意会有如此新鲜的生命力?为什么能够在微博营销的大环境中脱颖而出?答案就是,野兽派花店不仅仅是在卖花,更是在卖故事。
2011年年末,顾客Y先生在野兽派花店订花,希望能表现出莫奈的名作《睡莲》的意境,可是当时并没有合适的花材进行创作。几个月过后,野鲁派花店的店主兼花艺师 Amber想起日本的地中美术馆,从中获得灵感,做成了后来野兽派花店的镇店作品之“莫奈花园”。
与其他花店不同的是,野兽派花店倾听客人的故事,然后将故事转化成花束,每束花因为被赋予了丰满的故事而耐人寻味。这其中,有幸福的人祝自己结婚周年快乐的、有求婚的、有祝父母健康的、有纠结于暗恋自已的男同事的……在日复一日的寻常生活中,阅读140字的离奇情节,也成为粉丝们的一种调节剂。
花店所选用的花東绝不是市场上常见的,这些进口花卉品种经过精心饰之后,针对不同的人群、送花与收花人的心境、起上颇有文艺范儿的名字,包装完成的花束,只在微博上出售。顺客也都是花店的粉丝、在微博上通过私信下订单,客服通过私信回答顾客的问题最终达成交易。
和传统的花店相比,野鲁派花店绝对算得上花店中的奢侈品品牌。野兽派出品的花卉礼盒少则三四百元,多则近千元,然而即使是如此高的价格、仍然有众多顾客追棒。
通过讲述故事的方式引起消费者的关注,通过营销推广将店铺的信息扩散开,到发展品牌的独特性,同时注重和用户的互动性。
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案例点评:野兽派的花艺在花艺圈绝对不算是最顶尖的,野兽派的成功主要源自于其故事营销。对于许多花店粉丝来说,成为故事的男女主角、围观寻常生活中有趣的细节,已经成了一种买花之外的附加值。野兽派的成功告诉所有软文写手,原来软文营销还有这样的一种经营方式,利用微博的病毒式的故事传播免费获得大量的潜在客户,而动辄几百上千元的礼盒保证了产品的基本毛利。这完全颜覆了传统营销手段中刺刀见红般拼价格的悲催局面。在整个营销环境当中,所运用的平台甚至只有一个微博、只要受众愿意分享自己的故事,其他的一切推广手段都是浮云
这样的案例还包括了微博网红蛋糕店、网红奶茶店等。例如,此前在微博上十分火爆的蛋糕店则是效仿野兽派这种微博营销模式。该蛋糕店糖长根据读者所提供的心境和生活制作独创性蛋糕,并且没有实体店,完全通过微博下单。这家蛋糕店的一切产品都是限量销售,周一制作提拉米苏主题蛋糕,周五是黑森林蛋糕,诸如此类。就是这样一家蛋糕店,每天订购的客户络绎不绝,蛋糕一度供不应求,很多用户甚至主动要求上门取货,以得到最新鲜出炉的蛋糕。
APP带动现在,市面上出现了越来越多的商品导购、推荐类应用,消费者进行购物越来越多地倾向于通过推荐类应用平台,如小红书、美丽说、蘑菇街等。其中,蘑菇街作为社会化导购的领军企业,起初则是完全依靠微博和其他的社会化媒体平台推广起来的,并且贏得超高的知名度。
在一份网络大数据分析中显示,蘑菇街每天大约可以通过新浪微博平台免费引入新用户8万流量,在全平可以带来总数约20万的流量。
应该说,蘑菇街在利用社交媒体引导粉丝流量方面相当地敏锐也相当地成功,是利用微博营销的成功案例。
蘑菇街在崛起的初期敏锐地捕捉到了“王功全私奔”的这个热点。当时,蘑菇街快速地推出了一个“私奔”题材的AP2。起初,用户点入APP中,进行一系列小测试便可以查看相匹配的异性朋友私奔率。这款APP在刚推出时反应寥寥,对于这样的测试用户早已少见多怪。于是,蘑菇街将APP中的私奔朋友性別由异性改成了同性。用户做完测试后,发现居然自己和一个同性朋友私奔了,顿时便对结果展开了讨论,并且将测试结果和吐槽发布在微博上。随着讨论的用户越来越多,该款APP迅猛病毒式地传播开来。蘑菇街一战成名,获得了大量的关注度和粉丝,从而获得了盈利。
案例点评:蘑菇街是极其善于抓机会的企业。除了“私奔”体之外,蘑菇街还曾经利用微博初期第三方应用的缺陷,让用户必须强制关注后才能查看答案。蘑菇街给创业者的最大意义在于其成功地横跨了淘宝、微博、腾讯三个平台。在巨头的夹缝中,利用巨头自己生态体系的不兼容,而游走在三大巨头之中。这是相当聪明的做法。既然初创公司无力创造生态体系,那为什么不去利用的生态体系呢?
口碑传播“海底捞的服务员怎么跟屈臣氏似的!不对!跟我老妈似的!”此前在微博上,这条博文被转发了50009次,可能是一个无心之举,也有可能是推手为之。不过很明显的是,海底捞抓住了这个机遇,在一定程度的传播后,迅速有更专业的公司介入到了营销传播,打造了“人类已经无法阻挡海底捞”的广告语,乃至出现了“海底捞”体。
网民的自发参与制造段子,在更多程度上传播了海底捞的品牌,这恐怕是海底捞没有想到的。
海底捞抓住了机会,不断地推行这种有趣的活动。例如,如果消费者孤身一人前往海底捞吃火锅,那么餐厅的服务员便会贴心地在座位对面摆放一个玩偶陪消费者一起吃饭。
这样的创意活动,以及从始至终的优良口碑,使得海底捞火锅常常会因为一些让用户出其不意的服务而登上微博热搜榜。
提高服务的质量,増强用户的满意度;利用用户的优良口碑,对产品进行推广。
案例点评:口碑式营销是一种有效的适合自媒体传播的网络营销模式,微博等媒体平台的亲密性能够拉近商家和用户的距离。在“海底捞”体的盛行下,海底捞的品牌知名度得到极大的扩散。产品和服务优秀才是王道,好口碑自然会被用户所传播。总体来说,海底捞的服务依旧是超出绝大部分同行的水准。从这点上来讲,海底捞是非常成功的。
(未完)
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软文推广的具体步骤概括起来只有两个核心环节:一是写作,二是投放,这两个核心环节又可以细分为几个步骤。
在写作环节,主要考虑2个方面的内容:
(1)品牌或产品的特性
对品牌和产品的特性有一个全面透彻的了解,才可以更好地在文章中体现产品的优势与吸引点,快速抓住读者的眼球。
(2)读者的喜好
读者的喜好会影响读者阅读文章的完整度以及对文章信息的接收度,是写作时需要认真把握的一个地方。另一方面,用户的痛点也是一个需要认真研究的因素。一个产品再好,如果它不能与用户的生活产生联系,为用户带来实际益处,它也没办法转化成交易。
在投放环节,主要考虑投放平台的特点:
一篇文章想要收获高数量的阅读量,除了文章本身的质量以外,还需要选择合适的投放平台。不同平台分发的内容的侧重点不同,比如有些平台侧重科技,有些平台侧重娱乐,有些平台侧重旅游,这些都是每个平台的不同点,这些不同点也决定了每个平台的读者不同。因此,想要提高软文推广的效率,投放平台的选择要谨慎仔细。选择不适宜的渠道进行投放,不仅效果不佳,也是对资源的一种浪费。
如果楼主想看具体的案例分析,可以去这里看看,相信会对你有所帮助的~
关于软文营销,千骏传媒为您总结了以下内容,希望能帮助到您。
软文是相对于硬广而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似棉里藏针,收而不露,克敌于无形。
等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。
如果说硬广告是外家的少林工夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。
软文营销的优越性和特殊性
软文营销文字可以不要华丽、可以无需震撼,但一定要推心置腹说家常话,因为最能打动人心的还是家常话;绵绵道来,一字一句都是为消费者的利益着想。
相对于广告而言,软文具有无可比拟的优越性和特殊性。
本质是广告——追求低成本和高效回报,不要回避商业的本性。
伪装形式是新闻资讯、管理思想,企业文化,技术、技巧文档,评论、包含文字元素的游戏等一切文字资源——使受众“眼软”(无处不在,只有眼光驻留了,徘徊了,才有机会)
宗旨是制造信任——使受众“心软”(只有相信你了,才会付诸行动)
关键要求是把产品卖点说得明白透彻——使受众“脑软”(有了印象,还要了解清楚,否则脑子还是硬梆梆的)
着力点是兴趣和利益——使受众“嘴软”(拿人家的手软,吃人家的嘴软,勾起兴趣和欲望那更是到了更高的境界。)
重要特性是的口碑传播性——使受众“耳软”(朋友推荐的,更愿意倾听,同时,能非常有效树立品牌)
软文营销的重要性及转化
软文在PR中的重要性到底体现在哪儿?
其实很多人认为:软文没有用,软文不就是发到网上,然后能被看见吗?我们也不知道能不能达到什么样的转化率。
但其实软文不是提高转化率的,软文是能够提高你的品牌识别度和影响力的。没有这一步的话,何谈你的转化率?
软文和我们产品的品牌、企业的整体走向是相互配合的,并是不软文起到了什么样的决定性作用,但实际上软文是绝对能给我们带来流量的,它相当于一个广告的位置。
另外,潜在客户流量的导入,转化率不能直接形成转换率,但是它可以导流量,这跟我们基础的SEO有关系。
比如:网站刚上线的时候,我们肯定要围绕网站做一些SEO的工作,SEO就包含了软文,公司的产品、新产品、新模式到底是什么,体现在什么样的方式上。如果在初期就这样做的话,会有稳定的流量来源。
软文还有一个作用就是降低企业的营销成本,最大的作用在于潜移默化的营销,让消费者最终形成购买力。
但是这跟软文的隐蔽性也有很大的关系,当你阅读一篇软文的时候,其实你已经被这篇软文广告影响了,或者说你相信了这个软文广告要宣传产品的这种优势。这就是软文广告潜移默化的作用,因此我们在写软文的时候,一定要把潜移默化的内容、形式表达出来。
对于很多创业公司尤其是创业初期阶段而言,软文是一个非常好的宣传方式,成本低、传播广,同时软文也是一个危机公关的好帮手。
一个企业在成长的过程中,难免会存在一些负面的信息,特别在互联网信息这么发达、膨胀的时代下,网络传播的高速性可以无限复制,对于一个企业品牌的维护而言,埋下了很多隐患。软文其实就是在网络的危机公关当中发挥了比较大的作用。
软文,一定能够体现企业的社会公信力和市场的影响力,增加企业的可信度。这种软文我们一定要写成跟行业、用户、消费者、社会有关,一定要写成这种模式。
重点不在于介绍产品,而是产品能够给用户带来什么,能够实现什么样的变革,能够改变什么。
软文营销该怎么做?
软文营销并不是简单的将文章写出来并发出去就结束了,而是要从前期准备到软文撰写再到效果评估的综合运营管理过程。
第一步:目标清楚
目标,指的是目标用户,搞清楚目标用户是哪一类人群,从而根据用户群体画像进行软文准备。
第二步:要培养习惯
发软文、写软文一定是循序渐进的过程,软文肯定不可能像硬广那样,简单的粗暴。
软文就是一个性价比非常高的一个广告形式,通过文字潜移默化地影响目标人群的思想。通过长期的这种循序渐进的宣传,慢慢地实现从量变到质变的一个效果。
第三步:标题有噱头
标题为什么要有噱头呢?所谓人靠衣装、佛靠金装,软文的标题就相当于我们做包装,相当于给企业设计一个特别好看的LOGO,它决定了用户是否会点击这篇软文。
标题一定要实在,一定要有内容,同时也要注意融入到上个步骤所说的关键词,然后加上具有吸引力的词语。
第四步:内容要有料
标题好、内容烂,这叫金玉其外败絮其中,它会遭到用户的抛弃。软文就是一种软性的形式,它追求的感觉是如流水一样的、春风化雨、润物细无声的效果,从而让用户深深地陷入我们的圈套。可是群众的眼睛是雪亮的,只有在植入广告的同时不引起用户的反感,这才是真正的软文高手。
第五步:选择好的媒体方
如何选择好的媒体平台是至关重要的一步了,如果选择不当,那么前面做的准备基本就付之东流了。
软文发布平台包括:门户网站、论坛、微博、微信等,但是首选渠道百度新闻源或者网站转载率高的、权重比较高的渠道,同时要辅助于现在一些比较流行的垂直论坛,以及博客、微博、微信等形式,确保软文能达到一个比较好的传播效果。
千骏传媒祝您成功!
软文写作六种营销方式案例,新闻式软文营销案例的范文,软文写作六种营销方式案例分析
作者:整理来源:优酷,时间:2022-10-17 20:42,浏览:91
软文写作六种营销方式案例,软文营销成功案例,软文写作六种营销方式案例分享
作者:整理来源:360问答,时间:2022-09-28 02:56,浏览:106